Projekt su zajednički realizirali agencije Bruketa&, Go2Digital i Millenium promocija. Nagrade su osvojili u kategorijama Creative Data Storytelling i Driving Social Change, dok je bronzana nagrada dodijeljena u kategoriji DOOH/OOH, koja obuhvata digitalno i vanjsko oglašavanje.
Priznanja su dobili i pojedinci iz komunikacijske industrije. Maja Tucaković, direktorica marketinga Croatia Poliklinike, proglašena je predstavnicom brenda godine, dok je Roberta Kranjec iz agencije Bruketa& dobila nagradu za saradnju s klijentima.
Umjetna inteligencija prepoznaje nepravilno držanje
Dugotrajno sjedenje i često korištenje digitalnih uređaja mogu negativno utjecati na zdravlje kičme, a znakovi mogućih problema često ostaju neprepoznati. Zbog toga je Croatia Poliklinika pokrenula kampanju koja je reklamni prostor pretvorila u interaktivno iskustvo.
Digitalni ekrani na stajalištima javnog prijevoza pozivali su prolaznike da stanu ispred njih i okrenu se bočno. Sistem računarskog vida analizirao je položaj njihovog tijela i u nekoliko trenutaka prikazivao personaliziranu procjenu držanja. Osobama kod kojih je prepoznat povećan rizik ponuđena je mogućnost besplatnog pregleda kod fizioterapeuta.
Na taj način kampanja nije ostala samo na upozoravanju o važnosti pravilnog držanja nego je građanima omogućila da provjere vlastito držanje i dobiju preporuku za naredne korake.
Više od 106.000 provjera i rast preventivnih pregleda
Tokom kampanje obavljeno je više od 106.000 provjera držanja, a prema podacima organizatora, čak 97 posto ljudi ispravilo je držanje odmah nakon što su vidjeli rezultate analize. U istom periodu broj preventivnih pregleda u Croatia Poliklinici porastao je za 46 posto.
Direktorica marketinga poliklinike Maja Tucaković izjavila je da priznanje potvrđuje ideju da tehnologija u zdravstvu ima najveću vrijednost kada ljudima pruža konkretnu pomoć.
Dean Udatny iz kompanije Go2Digital istakao je da projekt pokazuje kako digitalno oglašavanje, podaci i tehnologija mogu omogućiti neposrednu interakciju s građanima, umjesto da služe isključivo za prikazivanje reklamnih poruka.
Roberta Kranjec iz agencije Bruketa& navela je da kampanja povezuje kreativnu ideju, tehnološko rješenje i praktičnu korist za građane. Vladimir Preselj, direktor kompanije Millenium promocija, ocijenio je da rezultati pokazuju kako komunikacija može imati veći značaj kada privuče pažnju publike i istovremeno joj ponudi konkretnu korist.
Međunarodno priznanje za hrvatski projekt
MIXX Awards Europe, u organizaciji IAB Europe, jedno je od značajnih evropskih takmičenja u digitalnom marketingu. Takmičenje prepoznaje projekte koji povezuju strategiju, kreativnost, tehnologiju i mjerljive rezultate.
Ovogodišnje radove ocjenjivao je međunarodni žiri stručnjaka iz kompanija i komunikacijskih grupacija, među kojima su WPP Media, Publicis Media, P&G i Spotify.
Tri nagrade za kampanju „Ispravite se“, uz pojedinačna priznanja hrvatskim stručnjacima, predstavljaju međunarodno priznanje projektu koji je zdravstvenu temu približio građanima kombinacijom digitalnih medija, računarskog vida i interaktivnog iskustva.
