Kako brendu s više od dva stoljeća historije dati novi izraz, a pritom ne mijenjati ono po čemu je prepoznatljiv? Schweppes je odgovor potražio u vlastitom naslijeđu. Nova brend platforma Surely It’s Schweppes, koju je razvila kreativna agencija Kerfuffle, želi australske potrošače podsjetiti na karakter brenda koji se još od svojih početaka povezuje sa sofisticiranošću i samouvjerenošću.
U središtu kampanje je ideja da za malo sofisticiraniji izbor pića nije potrebna posebna prilika. Ono što je nekada bilo rezervisano za aristokratiju danas je dostupno prilikom obične kupovine. Sada se na tom kontrastu između historijskog prestiža i svakodnevne dostupnosti zasniva novo pozicioniranje Schweppesa.
Priča počinje 1783. godine, kada je njemačko-švicarski časovničar Jacob Schweppe razvio postupak koji je omogućio proizvodnju gazirane vode u većim količinama. Njegovo piće ubrzo je pronašlo put do kraljevskih i aristokratskih krugova. Ta historija sada služi kao polazište za komunikaciju koja želi zadržati osjećaj posebnosti, ali ga predstaviti na pristupačniji i zabavniji način.
Sarah Wilcox, direktorica segmenta bezalkoholnih pića u kompaniji Asahi Beverages, objašnjava da je cilj bio dati novi izraz samouvjerenosti koja je oduvijek bila dio identiteta brenda. Nova platforma, prema njenim riječima, treba djelovati sofisticirano i jasno prepoznatljivo kao Schweppes, ali istovremeno zadržati smisao za humor.
Agencija Kerfuffle zato nije krenula od potrebe da brend iznova osmisli, nego od pitanja koji su njegovi postojeći elementi dovoljno snažni da ponovo dođu u prvi plan, piše Media Marketing.
Hugh Gurney i Joe Sibley, izvršni kreativni direktori agencije, ističu da su inspiraciju pronašli u historiji, prepoznatljivosti i karakteru Schweppesa. Njihova namjera bila je vratiti veći dio tih osobina u komunikaciju i promijeniti način na koji australski potrošači razmišljaju o brendu.
Kampanju je režirala i fotografisala Sarah Adamson u produkciji Photoplaya. Integrisana kampanja počinje se prikazivati na nacionalnom nivou tokom sedmice od 9. novembra.
Umjesto izgradnje potpuno novog identiteta, Surely It’s Schweppes koristi postojeću vrijednost brenda kao osnovu za njegovu savremenu komunikaciju. Za Schweppes je to pokušaj da historija ne ostane samo podatak o godini osnivanja, već razlog zbog kojeg će potrošači drugačije posmatrati njegovu ponudu danas.
