Za ovogodišnju prazničnu kampanju Prada je okupila tim animatora koji su karijere gradili u vrijeme kada je svaki pokret animiranih likova nastajao olovkom na papiru. Umjesto digitalno generisanih prizora, kampanja Drawing Prada: Animated by Hand oslanja se na tradicionalnu ilustraciju, povezujući stvarne glumce s ručno crtanim zimskim pejzažima i likovima inspirisanim klasičnim animiranim pričama.
Animaciju predvodi John Pomeroy, veteran filmske animacije čija karijera obuhvata rad na nekim od najpoznatijih animiranih ostvarenja proteklih pet decenija. Za potrebe kampanje ponovo je okupio umjetnike s iskustvom u tradicionalnoj animaciji, među kojima je i vodeći animator Tom Bancroft. Kako je Bancroft opisao saradnju, Pomeroy je praktično ponovo okupio nekadašnji tim, povezujući autore koji su tokom godina radili u različitim studijima.
Kampanja uključuje niz reklamnih spotova i fotografija u kojima se Sadie Sink, Maya Hawke, Chen Haoyu, Kelvin Harrison Jr. i Luther Ford pojavljuju unutar ilustriranih svjetova. Zimski pejzaži, životinjski likovi i prizori koji podsjećaju na stare bajke okružuju glumce, dok se granica između stvarnog prostora i animacije postepeno gubi. Vizualni pristup oslanja se na estetiku klasičnog Hollywooda i tradicionalnih animiranih filmova, a svaki ilustrirani element izrađen je ručno, piše Media Marketing.
Fotografiju i režiju potpisuje Glen Luchford, čiji su kadrovi pažljivo usklađeni s perspektivom i osvjetljenjem nacrtanih scena kako bi dva različita vizualna postupka funkcionisala kao jedinstvena cjelina. Kreativnu direkciju kampanje vodi Ferdinando Verderi, dok su kreativni direktori modne kuće Miuccia Prada i Raf Simons.
Poseban dio projekta posvećen je samom procesu nastanka animacije. U pratećem videu iza scene Pomeroy govori o povratku tehnici kojom je započeo karijeru, podsjećajući da je zanat učio kroz tradicionalno crtanje olovkom na papiru. Takav pristup zahtijeva drugačiji produkcijski proces od savremenih digitalnih metoda, ali upravo ručni rad i osobni izraz animatora čine osnovu vizualnog identiteta kampanje.
Pradina odluka dolazi u trenutku kada generativna umjetna inteligencija sve snažnije ulazi u kreativnu produkciju, uključujući i praznično oglašavanje. Drawing Prada pokazuje drugačiji pristup: vrijednost kampanje gradi se i kroz način na koji je sadržaj nastao, pri čemu tradicionalna animacija postaje važan dio komunikacijske ideje.
Povezivanjem savremenih glumačkih imena s tehnikama koje su obilježile historiju animiranog filma, Prada prazničnu komunikaciju zasniva na odnosu između zanata, mašte i pripovijedanja. Ručno crtani svjetovi pritom nisu tek dekoracija za predstavljanje kolekcije, već centralni kreativni element kroz koji brend govori o ljudskom iskustvu i vrijednosti stvaralačkog procesa.
