Kompanije ulažu velika sredstva u modne revije i druge događaje kako bi privukle pažnju kupaca i oživjele interes za luksuznu robu nakon perioda snažnog rasta industrije, piše Reuters.
Organizacija najvećih revija može predstavljati višemilionsku investiciju, ali kompanije ih smatraju važnim marketinškim alatom koji stvara globalnu medijsku pažnju i sadržaj za društvene mreže.
Pritisak na industriju vidljiv je i na berzama. LVMH, vlasnik brendova među kojima su Louis Vuitton i Dior, ove godine zabilježio je značajan pad tržišne vrijednosti, dok se i drugi veliki proizvođači luksuzne robe suočavaju s opreznijim potrošačima.
Kompanije istovremeno pokušavaju pronaći nove načine da privuku mlađu publiku i povećaju prodaju, dok se modna industrija nada da će sedmice mode u Milanu i Parizu pomoći u stvaranju novog interesa za njihove proizvode.
Iza glamura modnih pista tako se nalazi industrija koja pokušava odgovoriti na usporavanje potražnje i promjene u navikama kupaca.
